e mostrare il ridicolo
Tempo fa IKEA ha mostrato quanto è ridicola la mania del cibo instagrammabile.
Della food photography spinta all’estremo.
Del fermi tutti devo fotografare questo piatto, quasi uno schiaffo al godimento della tavola con chi si ama. Anzi, toglierei il quasi.
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E l’ha fatto in modo geniale, traducendo cioè spostando questa mania in un’altra epoca, un’improbabile eppure verosimile settecento. Ecco:
Questa traduzione, cioè spostamento, amplifica le cose. Dilata i tempi. Ingrandisce i dettagli dell’assurdo. Innervosisce le persone, mentre le trasforma in caricature.
Eppure il messaggio è lo stesso: It’s a meal. Not a competition = è un pasto, non una competizione.
Rilassiamoci.